توسط سوزان هردا، مدیر خلاق، قانون 29. سوزان بیش از 15 سال تجربه به‌عنوان یک حرفه‌ای برنده جوایز و متخصص در هدایت تیم‌ها به موفقیت در پروژه‌های چاپی و دیجیتالی، با تمرکز قوی بر استراتژی‌های برندسازی دارد.
.
خوش شانسی آمریکایی: همه یک صندلی سر میز می گیرند
.
در هر روز شکرگزاری، میلیون‌ها آمریکایی قدردانی خود را از طریق دستور العمل‌هایی که در طول نسل‌ها منتقل می‌شوند جشن می‌گیرند.
اما در ایالات متحده، سالانه بیش از 44 میلیون نفر دچار ناامنی غذایی می شوند. از آنجایی که سیاست‌ها و برنامه‌های دولت که به خانواده‌ها کمک می‌کند تا غذا را روی میز غذا بگذارند، همچنان در حال تغییر هستند، بسیاری از خانواده‌ها با عدم اطمینان واقعی در مورد آینده روبرو هستند.
این واقعیت ناخوشایند است که تیم Rule29 و O’Neil را به ایجاد American Potluck، یک کمپین پوستری که برای تأمین 100٪ درآمد برای کمک به مبارزه با گرسنگی طراحی شده است، تحریک کرد.
استودیو قبلاً او را دیده بود که با پوستر کمکش در اوکراین کار می کرد، و تیم فرصتی را دید که دوباره این کار را انجام دهد، این بار نزدیک به خانه. این پروژه ای است که Rule29 همیشه برای آن جا باز کرده است، به دلیل اعتقادی که در پس شعار آن “ایجاد ماده خلاق” وجود دارد.
به عنوان ذینفع، تیم No Kid Hungry را انتخاب کرد، یک سازمان غیرانتفاعی ملی که برای اطمینان از تغذیه کودکان و خانواده ها کار می کند. برنامه های آن کودکان را با صبحانه و ناهار مدرسه، وعده های غذایی تابستانی و کمک های غذایی اضطراری در جوامع سراسر کشور مرتبط می کند.
هر کس چیزی می آورد
تیم به مشکلی در قلب پوستر پرداخت – این مفهوم تنها زمانی کار می‌کند که همه مشارکت کنند. سفره پر است زیرا افراد مختلف آنچه را که دارند آورده اند. این تصویر کشوری است که بیشتر شبیه است تا متفاوت، و وقتی در کنار هم نمایش داده شود قوی تر است.
این پوستر 50 ظرف مصور، یکی از هر ایالت را گرد هم آورده است. هر غذا نشان دهنده مکان متفاوتی است که از فرهنگ، تاریخ و سنت محلی برگرفته شده است، و هیچ دو دستور غذا یکسان نیستند. با مشاهده از بالا، بشقاب‌ها در یک تصویر مسطح و گرم در کنار یک پالت آلویی غنی با لهجه‌های نارنجی روشن و بافت‌های مشبک با دست طراحی شده‌اند که مانند یک رومیزی پرکاربرد خوانده می‌شوند.
مهم تنوع است. همانطور که کمپین می گوید: هر غذا به صورت جداگانه داستان خود را بیان می کند. آنها با هم، یک نیاز مشترک، غذا را برجسته می کنند. چاپ 11 × 17 اینچی روی جلد 100 پوندی Neenah تولید شده است. Go-To Digital Vellum Cover برای نمایش، هدیه دادن یا اشتراک گذاری ساخته شده است تا یادآور اتفاقاتی باشد که وقتی همه با هم جمع می شویم تا یک وعده غذایی را به اشتراک بگذاریم.
کل تیم خلاق در Rule29 و O’Neil در ایجاد آن، با تصاویری از مدیران خلاق سوزان هردا و اندی سودر، طراح ارشد ادگار زوگه، و طراح گری لیدمن، نقش داشتند. تولید توسط شرکت مادر O’Neil Printing انجام می شود، که وعده “ساخته شده برای Ipress” در قطعه تمام شده مشهود است.
تبدیل پیام به غذا
برای قانون 29، پوستر زیبا هرگز خط پایان نبود. هدف این بود که پیام کاری انجام دهد. چاپ‌ها اکنون در americanpotluck.art به فروش می‌رسند و 100٪ از درآمد آن مستقیماً به No Kid Hungry می‌رود تا به تهیه غذا برای کودکان نیازمند کمک کند.
خرید چاپ تنها یکی از راه های مشارکت است. همانطور که سایت می گوید “یک میز. نقش های زیادی.” – همه با نیازهای مختلف و منابع متفاوت سر میز مذاکره می آیند. برخی از مردم در حال حاضر به دنبال کمک هستند، برخی قادر به ارائه هستند و برخی دیگر فقط می توانند آنچه را که می دانند به اشتراک بگذارند. برای همه آنها، Rule29 غذای جامعه را ایجاد کرد، یک ابزار وب سایت رایگان که به افراد کمک می کند منابع غذایی را در نزدیکی خود پیدا کنند. یک کد پستی وارد کنید تا بانک‌های مواد غذایی، انبارها و برنامه‌های غذای اطراف را نشان دهد، چه به دنبال کمک برای خود یا کمک به شخص دیگری باشید.
پیام هایی که مهم هستند
Rule29 بخشی از O’Neil Companies است، خانواده ای از مشاغل که توسط یک پلت فرم مشترک متحد شده اند: “پیام هایی که مهم هستند”. American Potluck این ایده در عمل است. در هسته خود، این مبتنی بر یک باور ساده است: مردم در این کشور اشتراکات بسیار بیشتری نسبت به عدم وجود دارند، و زمانی که از یکدیگر مراقبت می کنیم در بهترین حالت خود هستیم. طراحی نمی تواند به خودی خود گرسنگی را حل کند، اما می تواند به مردم یادآوری کند که یک صندلی پشت میز وجود دارد و راهی برای پر کردن آن به آنها ارائه می دهد.
