BBH از هدف‌یابی نادرست بصری برای کمپین Wet Ones استفاده می‌کند • طراحی گرافیک ایالات متحده آمریکا

Wet Ones، برند ضدباکتری دست پاک کن، در کمپین جدیدی که برای تقویت هدف محصول طراحی شده است، از سوء جهت بصری و شوخ طبعی استفاده می کند. BBH ایالات متحده آمریکا“فقط برای دست ها” بینش غیرمنتظره مصرف کننده را به مجموعه ای از تصاویر تبدیل می کند که دست ها را کاملاً شبیه چیز دیگری می کند.

این کمپین توسط تحقیقات مصرف کنندگان OnePulse انجام شد که نشان داد بیش از نیمی از آمریکایی ها به استفاده از حوله دستی در یک منطقه صمیمی اعتراف کردند. Wet Ones با یک پیام ساده پاسخ داد: دستمال مرطوب آن برای دست ساخته شده است.

ورونیک مورا، مدیر کل/پسر می‌گوید: «به‌عنوان اولین کمپین بزرگ Wet Ones در سال‌های اخیر، می‌خواستیم به گونه‌ای برگردیم که احساس جسورانه، غیرمنتظره و بدون تردید داشتیم. معاون، بدن و پوست در Edgewell Personal Care. ما فرصتی را دیدیم که از آن لذت ببریم، خلاق باشیم و مردم را وادار به صحبت کنیم – در حالی که یک پیام ساده را که ریشه در چیزی که Wet Ones همیشه داشته است، تقویت می کنیم: دست ها.”

این کمپین با یک “رسوایی” مشهور در مورد شخصیت تلویزیونی و کارآفرین کایل کوک آغاز شد. عکسی که توسط حساب شایعات مشهور DeuxMoi به اشتراک گذاشته شده بود، ظاهراً پشت برهنه کوک را نشان می داد. نمای بصری تصویر این بود که در واقع دستی بود که توهم نوری مرکزی کمپین را قبل از راه اندازی رسمی ایجاد می کرد.

با همکاری عکاس Ale Burset، Wet Ones و BBH USA تصاویری ایجاد کردند که در آن انگشتان، کف دست و بند انگشتان به دقت قرار گرفته و شبیه به نمای عقب هستند. این مفهوم متکی بر هنر عکاسی و درک نادرست اولیه بیننده از تصویر است، که بخشی از بدن روزمره را به یک گگ بصری غیرمنتظره تبدیل می‌کند.

یوهان دیور، مدیر خلاقیت اجرایی BBH ایالات متحده آمریکا می‌گوید: «ما می‌خواستیم یک شات دوگانه بسازیم، زمانی که فکر می‌کنید یک چیز را می‌بینید و سپس متوجه می‌شوید که به چیزی کاملاً متفاوت نگاه می‌کنید.» “آن لحظه سردرگمی جایی است که سرگرمی شروع می شود. هر تصویر به گونه ای طراحی شده است که شما را به داخل بکشاند، دو بار نگاه کنید و سپس یک حقیقت بسیار ساده را لمس کنید: خیس ها فقط برای دست ها هستند. این کاردستی باید این توهم را کاملا واقعی می کرد، و با آوردن این ایده به نیویورک در مقیاس، ما تصویری هوشمندانه را به یک لحظه فرهنگی بسیار بزرگتر تبدیل می کنیم.”

کمپین خارج از خانه، نیویورک را به توسعه مفهوم خلاقانه تبدیل می کند. پس از اینکه سیستم حمل و نقل شهر به دلیل تصاویر به ظاهر خطرناک از کار زیرزمینی خودداری کرد، این برند تمرکز خود را به مکان‌های سطح خیابان معطوف کرد. این راه اندازی شامل 100 کیوسک LinkNYC، 60 سرپناه حمل و نقل، 20 کیوسک روزنامه دیجیتال، یک نصب پنج صفحه ای در میدان تایمز، پست های وحشی در 40 مکان، و دو اتوبوس شهری مملو از جمعیت است. دیوارهای تعاملی برای توزیع نمونه های Wet Ones نیز برنامه ریزی شده است.

این طرح همچنین باعث ایجاد یک گفتگوی زنده با Goodwipes شد که در میدان تایمز پاسخ داد: “ما واقعاً فقط برای الاغ هستیم.” The Wet Ones با این جمله پاسخ داد: “خیلی زشت @Goodwipes. ما برای دستان نیویورک آمده ایم. شما برای الاغ های آن آمده اید. ما با هم می توانیم این شهر را تمیز کنیم.”

این کمپین همچنین به رسانه‌های اجتماعی نیز گسترش می‌یابد، جایی که کاربران می‌توانند با استفاده از @wetones و #WetOnesHandButtContest تفسیرهای خود را از مفهوم باسن در اینستاگرام و TikTok ارسال کنند.